哪些软文需要标注广告该怎么标这里进行了讨

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近期，中国工商出版社组织了“互联网广告标注有关问题”讨论，来自部分平台、企业、行业协会和监管部门的代表，分享了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）实施以来合规、投诉举报、监管执法的情况，重点就哪些内容需要标注、该怎么标注、由谁标注等问题展开深入讨论。本文结合本次会上讨论的内容，将各方在《办法》第九条适用过程中涉及的场景、遇到的主要问题、初步认识及应对思路等进行梳理并客观呈现，供广告行业和监管部门的读者朋友们参考。（以下观点仅作研究和参考，不作为合规和执法依据。）

一、对《办法》第九条的初步认识

针对《办法》第九条的规定，大家有以下几点认识：（一）具有可识别性是核心。《办法》第九条第三款，以“广告是否有识别性”作为违法行为的认定标准。这与《广告法》第十四条“大众传播媒介发布的广告应该显著标明广告”的规定是一致的。（二）软文广告不易识别，标明“广告”有必要性。因为知识介绍、体验分享和消费测评等内容，往往信息和商品推荐融合在一起，可识别性差，容易误导消费者。通过标注广告的形式，增加软文的可识别性，保障消费者的知情权，很有必要。（三）是否需要标明广告，有几个前提。一是相关内容应属于商业广告，这是大前提。二是相关广告内容不易被识别为广告，需要进行标注加以区别。三是应满足“推销商品或者服务”、“附加购物链接等购买方式”两个要件。不附加购物链接的软文不一定不构成广告，但可能不在该款规制范围内。（四）标注问题的表现形式比较复杂，可根据个案的情况进行认定。

二、焦点问题探讨

针对

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