白癜风中西医结合会诊 http://www.znlvye.com/xtbb/bbzz/3150.html年北京大学新传学硕简答第四题：品牌广告和信息性广告的区别，在互联网中有哪些表现形式01丨答题思路这道简答属于常规型题目，与当下广告学热点“品牌广告与效果广告”联系紧密，主要考察考生对基础知识的掌握和洞察分析能力。作答时在明确二者定义的基础上，从广告投放的各环节注意思考，分析其在投放目的、创意内容、媒介选择、投放策略和效果等维度的区别，并结合实例简单说明表现形式即可。02丨参考答案品牌广告和信息性广告是广告的两种主要形式。品牌广告以树立品牌形象、提高品牌市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置。在互联网中主要表现形式为APP开屏广告、信息流广告、口碑营销、户外广告和品牌公益广告等。而信息性广告指向消费者介绍产品的特征和相关信息，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告形式。在互联网中的主要表现形式为行为定向广告、商家链接等弹窗广告、贴片广告等。二者区别如下一投放的目的不同：塑造品牌vs推销产品品牌广告的主要目的是为塑造品牌服务，品牌广告从长远的观点出发，力求维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点：而信息性广告的主要目的是提供产品信息促进销售，信息性广告从短期的观点出发，更
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