今年的平昌奥运会创下了历届冬奥会的广告销售纪录，但主要广告商却流露出未来大幅减少大型体育营销开支的迹象。尽管如此，平昌冬奥会依然取得了不小的广告收入。原因是什么？今年的平昌冬奥会到底是赚了还是赔了？
广告巨头削减投放，但平昌冬奥会依然比往年多赚了1亿美元华尔街日报报道，通用汽车、宝洁和ATT几家大广告主在今年的冬奥会投入都比四年前有所减少，一些广告商正在削减昂贵的大型营销活动的投入，转而投向更具针对性的数字营销活动；而另一些广告主则担心奥运会的收视率下滑，尤其是考虑到冬奥会的影响力远不如夏季奥运会。
从数字上看，ATT在年冬奥会上的电视广告预算达万美元，宝洁的广告预算达万美元。而在今年，两者都减少了30%的奥运广告预算。此外，通用花费了1.48亿美元在年的冬奥会，而在今年也削减了10%的广告预算。
尽管如此，今年的平昌冬奥会依然取得了9亿广告收入，有60%的广告主是奥运会赛场的新面孔。相比上一届的索契冬奥会8亿美元的收入，今年冬奥会的广告收入增加了12.5%。
改变销售策略，NBC广告售卖一律基于全部观众人数
在年的平昌冬奥会上，为避免重蹈覆辙的NBC将以一种全新的形式销售商业广告：那就是基于总的观众人数，无论他们观看与否。也就是说，无论一名观众是通过NBC的电视频道观看花样滑冰比赛，还是在网站上看冰壶比赛，这名观众都算作是NBC承诺给广告商的观众中的一人。广告商支付的费用也是一样。
如果所有观众都被计算在内，NBC在里约奥运会的观众人数将增加7%。（来源：NBC）
NBC体育节目的执行副总裁丹·洛文杰(DanLovinger)在接受采访时表示：“观众就是观众，无论你观看的是哪个平台。”
这一转变凸现了像NBC环球(NBCUniversal)、康卡斯特公司(ComcastCorp.)下属的娱乐部门等节目供应商是如何适应新的环境的，如今，有越来越多的观众通过网络观看节目，而在家观看电视的观众则越来越少。上个赛季美国国家橄榄球联盟(NFL)的收视率下降了9.7%，而年已经下降了8%。2月3日通过NBC转播的“超级碗”比赛的观众人数创下九年来的最低水平。
在里约夏季奥运会比赛期间，NBC被迫给广告商提供免费广告时间。NBC之前向广告商分别承诺了电视和在线观众收视率，但电视收视人数未能达标。随着越来越多的观众通过两种渠道收看节目，分别对电视和网络收视率夸下海口需要极大的勇气。NBC年将通过其广播网络及有线电视网络NBCSN，CNBC，USA以及在线平台累计播放冬奥会节目个小时。
超级碗的观众人数仍然巨大，但近年来略有下降。（来源：Nielsen）
NBC是年开始统计全部观众人数的，结果发现网络观众及旗下的NBCSN有线体育频道的观众合力将总收视率提高了7%，相当于多了近万观众。洛文杰表示，如果这一新的战略得以顺利实施，那就相当于其广告收入也将以类似水平增加。
在过去，传统和线上广告交易是基于不同的衡量标准的，电视广告与收看节目的家庭挂钩，而在线广告
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