全媒体广告设计的特点探析-广告设计论文-计算机论文
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一、全媒体的基本概念
(一)全媒体概念
年以来，各类报纸、期刊、广播、电视中频频出现一个名为全媒体的关键词，其中包括全媒体时代全媒体战略全媒体报道全媒体记者等。此时在国内，全媒体与在国外相同，都受制于技术的发展没有形成系统的认识。从年开始，全媒体出现在文章中的频率越来越高。在广告行业，年10月19日，《中国计算机报》上的《全媒体：指点网络大市场》一文中，作者肖庆飞指出，将网络广告与传统广告形式结合起来优势互补，形成全媒体.总的说来，全媒体是信息、通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，是
媒介形态大变革中最为崭新的传播形态。它是在具备文字、图形、图
像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形
态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融
合，产生质变后形成的-种新的传播形态。
全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足
受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉
满足的媒体体验。
(二)新媒体的广告优势
消费者针对性强。美国百货商店之父曾经说过--句在广告营
销界流传甚远的话：我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但问题是
我不知道浪费的究竟是哪--半。对于广告主来说，广告的设计与传播
并没有直接命中消费目标群体是浪费的主因，而且从消费者的角度来
看，也并不欢迎类似垃圾的广告。所以说，传统媒体的广告从根本上
来说指向性有所欠缺，新媒体则可以按照广告主的要求定向投放到地
区乃至个人。所以，新媒体有着传统媒体无法比拟的优势。
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