OTT端广告投放流量：连年增长
随着宏观经济增速放缓，企业营收增长的不确定性增加，品牌主对营销预算也更多的向带动转化的效果类广告迁移。年全年，广告投放流量同比下降10.6%，其中移动端流量出现小幅下滑、PC端流量下降加剧，而OTT端流量却逆势上扬。
在各屏端流量构成占比中，年移动端流量占比达70.8%，同比上升2.4个百分点，依旧是互联网广告的投放主场。相比PC端的逐年下降，表现更为亮眼的是OTT端流量的连年增长。Q3其流量反超PC端，全年流量份额与PC端持平，成功晋级为互联网广告的第二大入口，也进一步确立了OTT大屏在互联网广告市场中重要的营销地位。
OTT广告的运营总收入：接近百亿规模
从年到年，OTT广告的运营总收入从26亿增长到近百亿，翻了近4倍，这也是OTT广告收入第一年接近百亿规模。
纵观年全年广告收入走势，下半年随着各大电商节以及传统节假日的临近，其收入贡献远高于上半年。加上OTT自身优质的视听感受、所处的家庭场景以及大屏数字化服务的发展与保障等等因素，使其广告收入远超市场预期。
OTT广告投放率：不断上升
随着OTT规模的不断增长，开机广告库存规模水涨船高，但由于开机广告受用户开机次数影响极大，库存上限可知。与年同期相比，年开机广告投放率受开机后资源售卖影响，出现略微下降，这也是近三年来开机广告投放量的第一次下降。
贴片广告库存更多取决于用户的收看行为，库存可谓无上限，这是与开机广告不同的一点。对比年，年贴片广告的投放率，达到34.8%，其中9成以上的库存来自头部优质内容贡献，腰部和长尾流量虽然充足，但投放量微乎其微，这也将成为贴片广告后期发展的价值与空间。
投放结构：内容层广告投放收入更集中
年全年，系统层广告投放收入达到23.7亿元，其中国产五大(创维，海信，长虹，康佳，TCL)的系统层广告投放收入为11亿，占据46%的份额;互联网三大(小米，乐视，风行)系统层广告投放收入为8.5亿，占据36%的份额。
年，内容层广告投放规模达73亿。相比系统层广告而言，内容层广告投放收入更集中，仅银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光三家内容层广告就占85%份额。
注：爱优腾依次代表银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光。
投放种类：食品饮料类投放份额最大
OTT凭借丰富的广告形式和优质的投放效果，不断吸引各行业品牌主的
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