疫情防控，让线上教育着实火了一把！喜欢线上教育的人觉得线上教育可以自主选择想看的内容，可以选择讲课的老师，听不懂的时候可以暂停回放。不适应线上教育的人觉得对自我的要求很高，非常自律，长期看电脑伤眼，看课期间容易浮躁等。
无论社会舆论对于线上教育的褒贬如何，在疫情期间，线上教育确实让广大学子得到了学习的机会，不至于虚度光阴；广大工薪族也有时间和机会去进行二次深造，为以后的前程添砖加瓦。随着线上教育的火爆，很多线上教育客户也开启了线上营销之路，今天我们就聊一下，线上教育业务该如何来做信息流广告投放！
一、线上教育因何而崛起？
线上教育PEST分析
1、技术因素：
线上教育和平台搭建、网络环境和电脑普及度都有关系；人工智能、大数据、云计算、4G/5G等技术的普及使教育平台得以搭建，后续引入了ERP、OA等子系统，进一步提高了行业效率，电脑/平板/手机的进步与普及让接受线上教育变得更加普遍与简单。
2、经济因素：
居民可支配收入的增长，让有再教育/学生教育的需求得以满足；下游行业交易规模的增长，也给线上教育行业带来了可持续的发展动力；资本的持续注入使行业市场更有竞争性，提高了质量与数量。
3、政策因素：
《国家教育“十三五”规划》要求加快发展在线教育和远程教育，推进“互联网+教育”发展，加快完善在线教育制度环境，进一步改善在线教育基础条件，全力推动信息技术与教育教学深度融合，推进优质教育资源共建共享。在疫情防控期间，更是鼓励在线教育的开展。
4、社会因素：
90后、00后成为线上教育消费的主力，而10后的家长也是主要的消费人群；互联网与传统教育的结合，减少了中间环节，为用户提供了超高性价比的教育服务；同时，目前来看行业的准入门槛很低，缺乏行业标准。
综合来看，网络教育行业会保持利好方向的发展，市场规模在未来5年内或可突破万亿规模。
二、线上教育的几大分类
目前市场上比较热门的线上教育分为以下几类：早教/学前教育、中小学辅导、兴趣培训、出国留学、语言培训、学历相关、成人教育和职业培训，共8大类，对应不同年龄的人群与教育目的。
三、线上媒体投放媒体的选择
首先，我们盘点一下主流信息流媒体：
1、抖音为代表的短视频：可以说是目前最为火热的信息流投放媒体了，算法+受众人群+用户粘性，都是行业翘楚；
2、今日头条等新闻APP：虽然也是必投的媒体，但是有抖音在前，头条所需的预算确实不会像抖音占比那么大；
3、腾讯系/微博等社交媒体：常规社交软件上的龙头，腾讯信息流的算法可以和字节跳动媲美的；而微博上较为宽松的拿量环境也是值得尝试的；
4、手机百度等浏览器：以手机百度为例，很多人的资讯来源还是很依赖浏览器，尤其是搜索引擎的老大——百度，目前浏览器的功能多样性也几乎满足了这部分人的日常消遣的需求——看小说漫画、看资讯等；
主要推荐的媒体有头条系+腾讯系+微博，浏览器信息流需要少量的前期测试，看看成本如何，如果成本好，后期再追加预算。
四、线上教育信息流投放策略
到这一步，我们需要制定有落地可执行的方案策略了，今天就以职业培训-技能培训中的表格培训为例，来说一下整体流程：
1、投放前调研
竞品：竞品的优势劣势，投放规模；
自身：自身课程的优势劣势，FAB法来剖析卖点；
受众群体：工薪阶层、大学生、45岁以下需求较大；
2、确认链路
最佳链路：外层广告-体验课直购-进群-购买全套课程。
该链路要求自有线上课平台，
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