当前，世纪疫情和百年变局叠加共振，推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期。面对新形势新挑战，主流媒体应该如何回答好时代课题？如何做好优质内容生产？经济媒体在转型升级与融合发展方面有哪些探索？业界专家就此围绕相关问题进行探讨。
嘉宾：
翟惠生中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席
于小青中央广播电视总台总经理室副召集人
张曙红经济日报社副总编辑
王辉中国经济时报社党委书记、社长、总编辑
■主持人周子勋
主流媒体要做到“守正创新”
中国经济时报：中国特色社会主义进入新时代，与此同时，世界正处于百年未有之大变局。在这种时代背景下，主流媒体如何适应新形势，承担新使命？
图片来源：摄图网
翟惠生：主流媒体要跟上新时代潮流，对更多的读者、听众、观众产生深刻影响，就要构建起新格局，做到“守正创新”，写好新闻的“正”字。
第一笔横是“根”，即主流媒体要做好党的喉舌，听党的话。
第二笔竖是“脉”，即主流媒体要做好典型宣传、热点引导、舆论监督。先说典型宣传。新闻构成的两个最基本要素是人和事，所有新闻都是讲一个人最近做了几件什么事或几个人最近做了几件事。而典型宣传是讲人做了什么事，哪个人做了哪几件事，要用讲故事的方法来引导大众，而不是讲大道理、讲大概念，要用典型说话，用发生在人们身边的人和事来讲故事，才能令人信服。再说热点引导。热点引导和炒作的根本不同在于一句话：“社会想哭的时候不要让他更悲哀，社会想笑的时候不要让他更疯狂”，这就叫引导。反之，就叫做炒作。最后说舆论监督。舆论监督是曝光公众所关心而又违反民意的不好的事情，一定要在正确的指导思想下进行，不炒作恶性事件，惩恶扬善，引导人们向阳而生。为了吸引眼球、扬名或其他不纯的目的实行的所谓“监督”只会和大众所追求的善良背道而驰。
第三笔小横是“事”，即主流媒体要讲好党领导新闻事业的历史。其本质就是运用大众爱听的语言把党和政府的政策、专家学者的观点讲出来，不是做一字一句一标点不能走样的传达，而是有机结合领导话语体系、专家学者话语体系和大众话语体系，保持新闻的真实性，使新闻不加水分，保持新闻的纯洁性。
第四笔小竖是“形”，即主流媒体要保持好导向、真实和特色。现在，虽然新闻形态很多，从最基本的消息、通讯、人物专访、评论、社论开始，到后来的深度报道等，但是“形”的根本不能变。
最后一笔是“命”，即主流媒体要做好内容，永葆旺盛生命力。新时期主流媒体要跟上时代的步伐，适应当代大众听、看的习惯，适应网络、手机终端的读者获取信息的方式。一张报纸办了一个网站、电子版，并不能称之为创新，那只是形式，关键在于内容。新闻界讲究内容为王，无论什么事情，形式是表面，本质都是内容，为王者必须要有好内容，特别是在新时代，主流媒体应该努力把握好受众的思维意识，增强内容的吸引力，引发共鸣。把打动大众心灵的这门艺术做好，是主流媒体应该追求的目标，也是其保持旺盛生命力的要诀。
经济报道应坚持“脚板底下出新闻”
中国经济时报：“内容为王”是新闻业界共识，经济媒体如何做好经济报道，提高优质内容和产品生产能力？
张曙红：面对复杂多元的现实世界，好的经济报道一定是在新闻现场跑出来的，而不是坐在办公室里编出来的。
做好新形势下的经济宣传，一是要大兴调查研究之风，坚持“脚板底下出新闻”的传统，通过沉下身子进行蹲点式调研，在深入调研的基础上采写内容新鲜、文风朴实、指导性强的深度调研报道。
二是在经济形势报道中，要更加注重把握舆论导向，稳定社会预期，巩固发展信心，提高舆论引导能力。一方面，要坚持马克思主义立场、观点、方法，立足中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，科学分析形势，准确发布信息，稳妥引导舆论，不断增强形势报道的科学性和权威性。另一方面，要结合每季度、半年度、年度经济数据发布等重要节点，综合运用新闻评论、新闻分析、数据图表、专家访谈、署名文章等多种形式，从“官员怎么说”“专家怎么评”“市场怎么看”等多个维度对经济数据进行全方位解读。经济形势报道并不是只能说好、不能说坏，对存在的问题视而不见、听而不闻。形势报道同样要坚守新闻真实性原则，秉持实事求是的方针。对于经济运行中出现的苗头性、倾向性问题，要通过各种方式，及时发现问题，沟通情况，了解实情，澄清误解。通过理性分析、专业报道，发挥舆论引导、稳定预期、增强信心的作用。
三是要用好言论评论这个武器，及时发声，理性发声，有效发声，唱响主旋律、打好主动仗，让主流声音占领主流阵地。当前，国内外经济形势复杂多变，我国经济发展的速度、结构、动力发生深刻变化，社会心理预期较为敏感，许多经济话题在网上议论纷纷，莫衷一是，带来思想情绪和经济行为的波动。在众声喧嚣的经济舆论场中，要高度重视言论评论在舆论引导中的“先手棋”作用，强化舆论引导的针对性，及时写出理论扎实、观点鲜明、说理透彻、文风鲜活的评论文章，回应舆论关切。一方面，做好经济热点的舆论引导，既要快，还要狠，更要准，提升舆论引导的针对性和时效性。另一方面，做好经济领域的热点引导，既要有专业积累，还要有政治敏锐、有担当精神。对于事关中国特色社会主义理论、道路、制度的大是大非问题，要敢于发声亮剑、坚决斗争。
图片来源：摄图网
总之，在多元媒体格局中，主流媒体的看家本领集中体现在信息的准确性、言论的导向性、内容的权威性上。在推进媒体深度融合的进程中，要坚持把内容建设摆在突出位置，努力成为经济报道领域的“优质内容供应商”，推动正能量与大流量有机结合、同频共振，实现宣传效果的最大化和最优化。
智库媒体定能赢得广阔蓝天
中国经济时报：新时代需要中国特色新型智库在国家发展和全球治理中发挥思想库、智囊团作用。而作为中国特色新型智库的重要组成部分，媒体智库起到的作用也越来越重要。我们应该如何认识媒体智库？新时代推进媒体智库建设的方向路径是什么？
王辉：自我国提出建设中国特色新型智库以来，媒体智库作为社会智库的一种重要类型正在蓬勃发展。中国经济时报就是一家报纸智库化转型的积极探索者。
媒体智库与典型智库有很多相通之处，也有很多不同之处。从资金来源上讲，典型智库机构以政府资金为主，而媒体智库依靠政府、企业和多渠道、多元化的社会资金；从人才队伍来讲，典型智库作为智囊和政府的专业决策咨询机构，更加强调专业化政策研究团队的集聚，而媒体智库以各种类型的研究人员及专家型记者为主要力量；从渠道来看，典型智库的影响力多依靠领导批示及部分成果的智库传播，媒体智库以媒体的传播和获得领导
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