年的疫情让整个营销市场低迷，加之行业周期来到了流量红利下行的拐点，这一切都让广告主和广告商变得更加谨慎务实。
品效合一、短期转化与长期增长兼顾……似乎成了众多品牌在年的营销主旋律。
那么，来到年的后疫情时代，中国的数字营销市场会有哪些变化？是保持稳健还是重返高涨？
今天，就带大家解读一下《中国数字营销趋势报告》。
01.不再盲目追求品效合一，品牌与效果组合正在重构
伴随着疫情的缓解，各大行业环境也在快速复苏。整体来看，中国营销市场信心正向，47%的广告主认为年营销投资将呈增长趋势。
究其背后的原因，一是众多广告主在刚刚过去的年里，已经摸索出适应当下的营销解决方案，面对新一年的市场环境变化更加胸有成竹，另一方面也包括新锐广告主们的信心加持。
而在营销目标上，品牌与效果的组合正在经历重构。很多企业开始走出“销量为王”的片面观念，正视品牌的力量。
比起年一味地追求品效合一，有近8成的广告主开始重视强化品牌形象，提升品牌知名度。其中一位汽车行业的品牌主表示：“销售固然重要，但现在的汽车行业同质化比较严重，生产技术门槛差不多打平，价格也透明。所以需要塑造品牌去不断地切割，形成差异化，进而提高我们的品牌调性。”
与此同时，新锐广告主和成熟广告主在品牌层面的目标上也有所不同。新锐企业处于发展的初期，需要让更多的消费者了解他们，因此品牌知名度显得尤为重要。而成熟的企业已经进入塑造品牌美誉度的阶段，更加注重品牌形象的建设。
02.以NEWTV为首的线下场景营销开始发力
年，移动互联网仍然是广告主最愿意增加投资的营销资源类型，但线上流量红利见顶也让众多广告主将目光转移到了线下。
NEWTV和户外广告在年的增长潜力尤为显著（NEWTV增加了8%，户外广告增加了5%）。
以NEWTV为例，智能电视运营商、投屏、智能电视硬件厂商是主要的投入资源，其中开机广告是广告主最愿意增加的投资形式，而楼宇电梯是广告主计划增加的主要户外资源类型，占比35%。
无论是家庭智能电视还是电梯广告，最终都集中到一个线下场景中——家庭场景和电梯场景。
在相对密闭的空间里，通过获取消费者的碎片化注意力，挖掘消费者在场景下的行为触点，润物细无声式的影响决策，这是场景营销最本质的逻辑。
不同于流量漏斗“从引流获客到消费转化”的线性思维，场景营销更
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