CynthiaYang、RitaZeng制表数据
DorisLiu图表制作
hosEn年只剩最后的27天，而这一年的广告市场确实如年初预料的那样迎来寒冬。据CTR媒介智讯监测数据显示，上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%，这是年以来首次出现下降，也进一步印证了今年广告市场普遍遇冷的事实。而不管是传统媒体还是互联网媒体，广告刊例费用都出现了不同程度的下降，仅有电梯电视、电梯海报，影院视频媒体仍然增长，但是增速也大幅放缓。每一个媒体在年都不轻松，广告主信心不足已经成为年广告市场的常态。在第三季度广告营收盘点中，近三分之一的主流互联网企业广告收入同比下降，百度、新浪、小米、爱奇艺等都在第三季度呈同比负增长，互联网企业广告营收面临持续高压。即使录得增长的企业，也绝大部分呈现增速放缓的情况，相对表现亮眼的是哔哩哔哩，第三季度同比增长80%。从各家财报披露的具体原因来看，品牌广告收入在年减少，多家企业表明品牌广告收入下降，广告主投放意愿不足，而效果广告在年备受青睐，所以主流互联网企业都在加速效果广告布局。而具体到行业，汽车行业广告投放的减少影响了整个广告市场，游戏、教育、电商行业的广告投放相对稳定。面临寒冬，有些互联网企业已经开始“节衣缩食”，腾讯第三季度的销售及市场推广开支同比下降13%，百度第三季度销售、总务和行政支出比去年同期下降17%，主要由于渠道和推广营销投资下降。随着第四季度即将结束，年的广告市场将呈现怎样的格局与变化？Morketing将持续盘点更新中国主流互联网企业的广告收入，揭示当前市场格局，供读者参考。
阿里巴巴
年第三季度，阿里巴巴广告收入为亿，同比增长25.5%，佣金收入.8亿，同比增长23.9%，阿里巴巴的广告和佣金收入增速逐季度放缓，而这两部分收入是阿里收入和利润的主要来源。为了更好的吸引和服务广告主，阿里妈妈今年动作频频。今年9月的阿里妈妈M营销峰会上，阿里妈妈公布了内部准备半年之久的项目AlimamaPI，即阿里妈妈购买意向指数，通过阿里妈妈的数据、技术能力，将PurchaseIntent（消费者购买意愿指数）充分数字化，衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响。10月，阿里妈妈又推出营销策略中心为品牌和商家提供一整套的从商业层到策略层、媒介层、效果层的解决方案。百度
在年Q3财报中，百度核心增长引擎网络营销营收为人民币.34亿元，同比下降9%，环比增长6.2%。今年百度广告收入连续两个季度同比下降。百度CFO余正钧在回答分析师提问时指出，受汽车销量下降、行业发展瓶颈等影响，来自汽车和金融服务行业的广告营收出现放缓；旅游方面，与携程合作表现依然强劲；医疗方面，百度管理页的引入屏蔽了很多低端医疗广告，广告营收产生影响。今年，百度提出搜索＋信息流双引擎战略。百度App持续保持强劲增长势头，9月百度App日活跃用户达1.89亿，同比增长25%，新增流量为百度的广告营收带来了更多机会。在营销支出方面，百度第三季度销售、总务和行政支出为人民币47亿元，比去年同期下降17%，主要由于渠道和推广营销投资下降。在财报电话会议上，百度提到仍然会在销售和营销方面投入大量资金。但在同比基础上，百度的销售和营销费用、管理支出费用都在下降。腾讯
腾讯的营收由增值服务、金融科技及企业服务、网络广告及其他业务四大板块组成。第三季度腾讯的网络广告收入达到.66亿元，同比增长13%。其中，媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%。原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致。移动端视频日活跃账户数保持稳定，广告加载量有所增加，推动腾讯视频应用内的信息流广告迅速增长。社交及其他广告收入达到亿元，同比上升32%，环比上升23%。转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/398.html
