来源：新浪科技
第五章产业与技术发展状况
一、互联网产业发展状况
（一）产业发展规模
1.电子商务产业发展状况
年我国电子商务产业总体运行态势向好，市场规模逆势增长，产业转型持续推进，配套产业溢出效应明显，彰显出较强的抗冲击和抗风险能力。
从产业规模来看，网络零售交易额稳定增长，持续释放消费新动能。数据显示，至年间，我国电子商务交易额从10.40万亿元增至34.81万亿元，年均复合增长率为22.3%，年仍保持稳步增长态势。以网络零售市场为例，年全国网上零售额亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额亿元，比上年增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点。
从产业发展来看，电子商务助力传统产业数字化转型，推动我国经济高质量发展。主要体现在三个方面：一是电子商务推动农业创新链、价值链加速重构，助力数字乡村发展建设。如京东依托物联网、区块链、人工智能等科技手段，建立京东农场全程可视化溯源体系。拼多多采用“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式，整合出农货上行快速通道，重组农产品上行价值链。二是电子商务推动工业C2M（Customer-to-Manufacturer，用户直连制造）模式快速发展，助力制造业转型升级。如苏宁联合家居清洁、美妆个护、纸品、日用百货等领域的工厂，通过大数据指导展开反向定制生产，并为厂家提供诸多供应链服务，帮助企业实现智能化制造。三是电子商务科技赋能重构服务业，助力传统零售业务改造升级。AR（AugmentedReality，增强现实）、人脸识别、无人零售、无人配送等新技术在零售领域普遍应用，大大提升零售业服务运营效率。如上海虹桥机场借助智能识别、无感支付等新技术推出无人便利店，收银效率较普通便利店提高78%。
从配套产业来看，移动支付和快递业务立足电子商务产生外部收益。一方面，移动支付在支撑电子商务服务的基础上产生溢出效应，衍生跨境电商支付、交通支付、医疗支付等众多应用场景，业务量增长显著。年前三季度，移动支付业务.39亿笔，金额.72万亿元，同比分别增长23.3%和24.4%。另一方面，随着电商业务的不断分化，快递服务呈现分层溢出，从快递向快运、大件重货、云仓、商业新零售、共享众包等多领域发展，业务能力显著提升。年11月1日至11日，全国邮政、快递企业共处理快件39.65亿件，其中11月11日当天共处理快件6.75亿件，同比增长26.16%，再创历史新高。全年，快递服务企业业务量和业务收入累计分别完成.6亿件和.4亿元，同比分别增长31.2%和17.3%。
2.网络广告产业发展状况
年，我国网络广告市场规模达亿元，同比增长14.4%，在新冠肺炎疫情等因素影响下增速进一步放缓。
图64网络广告市场规模和增长率
年我国网络广告产业发展主要呈现以下三个特点：一是移动端广告继续抢占PC端份额，智能终端广告收入进一步上升。与PC端广告相比，移动端广告形式多、创新快、传播广、触达精准，更受品牌商青睐。目前移动端广告的市场份额已经由年的70%增长至85%左右，进一步抢占PC端广告份额。随着互联网电视及智能硬件设备的普及，智能终端广告收入亦进一步提升。二是信息流广告市场规模迅速增长。疫情防控常态化阶段，广告主对数字化营销的投入增加，同时更重视投放成本和广告效果。信息流广告兼具品牌展示与效果投放两者优点，因而成为广告主首选。以字节跳动、腾讯为代表的信息流平台凭借各自优势，为广告主提供精准投放，广告收入大幅增长。三是关键意见消费者正在重构互联网营销传播链条，增加广告及营销变现方式。关键意见消费者类似于线下代理商的线上化，不仅助力销售，还凭借自身的舆论影响力强化品牌。抖音短视频、快手、小红书、微博等平台都集中了大量的关键意见消费者资源，吸引不同品牌调性客户快速匹配，其广告价值正逐步显现。
（二）互联网企业发展状况
年以来，我国互联网企业积极作为，为稳经济、惠民生、增活力、促发展献力献策，以互联网企业为主体的数字经济展现出强大的抗冲击能力和发展韧性。
互联网企业迈入高质量发展新阶段。一是互联网上市企业市值再创历史新高。截至年12月，我国互联网上市企业在境内外的总市值达16.80万亿人民币，较年底增长51.2%。其中，排名前十的互联网企业市值占总体比重为86.9%，较年底增长2.3%。二是互联网企业集群化发展态势初步形成。北京、上海、广东、浙江等地集中了约八成的互联网上市企业和网信独角兽企业，其中北京在数量上显著领先。当前，我国资本市场体系正在逐步完善，市场包容度和覆盖面不断增加，更多省市政府也正积极
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