新华网北京1月13日电（记者席卿）1月13日上午，中关村互动营销实验室在北京师范大学发布《中国互联网广告发展报告》（以下简称报告）。年，中国互联网广告有哪些趋势和演进？市场发生了哪些变化？未来的互联网广告发展趋势又该如何预判？让我们通过这份报告，去探寻和把握互联网广告的趋势、变化及内生动力。
趋势：中国互联网广告“放缓型”增长特征持续
《报告》数据显示，年中国市场互联网广告总收入约亿元，年增长率为18.2%，增幅较去年下降约5.96个百分点。从数据分析看，一方面，互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣，“增长”一直是互联网广告行业的主旋律；另一方面，广告依附于实体经济，互联网广告增长表现出“放缓”迹象。
具体来看，头部效应进一步凸显。在年，阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯等前十个头部企业集中了中国互联网广告94.85%的份额，较年同期数据增加2.18个百分点，高于年较上一年增加的1.75个百分点。
这也意味着，头部企业“赢家通吃”的格局进一步巩固，中国互联网广告市场留给前十名之外公司的蛋糕仍在压缩。
不过，巨头之中也有分化。传统互联网BAT三巨头表现各有特点。而以字节跳动与美团点评为代表的新巨头正在成为强有力的“分食者”。年，字节跳动和美团成为强劲的吸金能力将BAT的互联网广告份额由年的69%拉低至63%。
从广告投放行业来观察，食品饮料与个护及母婴类快消品稳住了市场的基本盘，持续居于互联网广告投放的前两名，合计高达54.17%的份额占据了市场的半壁江山。不仅如此，在交通、金融保险、网络通讯、房地产等近半数品类广告普遍收缩的情况下，食品饮料与个护及母婴两大品类的市场份额分别增加了3.79个百分点和1.07个百分点，对年互联网广告营收的提升功不可没。
变化：搜索平台掉队、视频平台崛起，网红经济成新风口
从中国互联网广告平台类型结构变化分析，电商平台仍为最主流的广告渠道。《报告》显示，年电商平台广告占总量的35.9%，稳居第一，占据市场收入总量超过三分之一。
搜索类平台广告在互联网广告份额排行榜中仍位居第二，但其在总盘子中的比重由年的21%下降至14.9%。值得
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