由于地缘优势和文化接近性，亚洲一直是华语剧出口的核心市场，因而了解这些市场发展动向和观众喜好对于想要在这些市场有所作为的版权方和制片方来说是必要的。之前我们曾较为详细地介绍了日本和韩国两个市场，今天我们来说说泰国市场。
虽然电视目前依旧是泰国市场的主流媒体，但和其他市场一样，流媒体服务平台发展势猛，已对泰国本土电视市场格局及未来发展产生了深远影响。且和之前介绍过的日韩流媒体市场不同的是，除了本土和国际性的流媒体平台，泰国市场还有WeTV、Iqiyi、BiliBili等中国流媒体平台的竞争与崛起。这些中国流媒体平台的进入将对华语剧在泰国市场的进一步发展有重要影响。
无线电视/数字电视
泰国原先共有6家无线电视台，总部都设在曼谷，电视网覆盖全国。分别是Channel3（由MCOT集团授权，曼谷娱乐有限公司BEC-TERO经营）、Channel5（由泰国皇家军队拥有并经营）、Channel7（由泰国皇家军队授权，曼谷广电公司BBTV经营）、Channel9（由MCOT集团拥有并经营）、NBT（泰国国家广播电台，由泰国政府公共关系部拥有并经营）、ThaiPBS（泰国公共广播服务公司）。这些电视台在年之前都采用的模拟电视信号，后来因为模拟信号有诸多限制，因此逐渐都向数字电视转变。
有线电视/卫星电视
泰国的卫星有线电视包括教育、体育、农业、音乐、纪实等细分频道以及CTH、TrueVisions等付费频道。TrueVision公司是泰国多领域商业发展集团——正大集团附属公司True企业旗下的全资子公司，它既是卫星电视运营商，也是泰国最大的付费电视节目提供商，前身为联合广播公司UnitedBroadcastingCorporation，在年2月正式更名为“TrueVisions”。
泰国仅剩的15个商业数字频道
年底，泰国国家电信委员会（NBTC）将免费电视频道从原来的6个频道增加到20多个频道，并对这些频道进行15年期的许可证拍卖，由此泰国电视进入数字电视时代。年，由于泰国电视广告支出不断下降以及竞争激烈导致电视台出现连年累积亏损，因此7个数字电视频道运营商们决定关闭频道，向国家申请归还频道经营许可证。因而，在年底，泰国数字电视频道仅剩19个，15个商业频道，4个公共频道。
虽然泰国电视频道类型多样，但在观众眼里其实就只有“免费电视”和“付费电视”的区别。而在泰国电视市场，免费电视一直是市场主流。据AC尼尔森(ACNielsen)调研数据显示，年通过只有35%的观众会通过卫星或有限电视观看电视节目。65%的电视观众只收看免费电视。在免费电视观众中有32.4%的人收看Channel7；22.7%的人收看Channel3；4.2%的人收看Channel9(MCOT)；3.9%的人收看Channel5；1.1%的人收看ThaiPBS；0.9%的人收看NBT。
年4月泰国收视排名前10的频道
随后几年虽然卫星电视的市场渗透率不断提高，但数字电视的收看比例始终高于前者。根据泰国国家电信委员会（NBTC）电视市场调研报告显示，年数字电视频道的收视率为55.3%，卫星电视收视率为53.2%，有线电视收视率为5.5%，IPTV收视率为0.80%
目前泰国电视市场虽然竞争激烈，但大部分观众长期被几个频道占有，尤其是稳坐收视榜前三的三大综合娱乐频道，Channel7HD、Channel3HD和Mono29。由于娱乐频道是泰国市场收视率较高的频道类别，因而频道数量多，排名竞争也更为激烈。除了头两名的位置长期被Channel7HD、Channel3HD占牢，2-8位排名经常出现浮动。比如，和年，收视榜前四都是7HD、3HD、Mono29、workpoint，到了年，排名就变为7HD、3HD、ThairathTV、Mono29；年Mono29又重回“探花”位，ThairathTV则滑落第6位。
泰国电视市场除了电视台之间的竞争，还有与流媒体平台之间的竞争。因为和其他市场观众收视习惯改变的趋势一样，泰国的电视观众也逐渐向流媒体平台转移。根据泰国国家电信委员会（NBTC）年公布的一项电视行为调查报告（该报告在年4月1日-30日期间，对人进行电视行为调研，调研受众男性占32.4%，女性占65.8%，LGBTQ占1.7%；年龄在22-39岁占43.9%，40-54岁占29.4%，16-21岁占20.4%，55岁以上6.3%）显示，目前泰国有62.7%的观众会选择通过互联网渠道观看电视内容，75.2%的受访者表示，他们认为在线内容已经可以取代数字电视内容。
电视观众收看渠道的转变导致泰国电视台受众流失和收视评分下降，而电视台又因为评分不好而找不到广告商，于是陷入收入不断减少，负债不断累积的困境。面对这个问题，不论是泰国官方机构还是电视台运营商都在试图寻求新的解决方案。例如，泰国电信委员会（NBTC）打算通过建立新的电视收视评级系统来多维度精确衡量电视台收视质量，而电视台则除了以更明确的内容策略来吸引观众注意，保持收视外，有的还通过自建新媒体平台获取流量盈利，有的则加强与新媒体平台的强强合作。
据上述NBTC的调查报告显示，目前在泰国最受欢迎的5种类型节目分别是：1.新闻/新闻分析（59.82%）；2.泰剧（52.48%）；3.亚洲剧系列（32.8%）；4.欧美电影（29.57%）；5.动画卡通系列（25.86%）。因而Channel3的战略就是新闻节目与娱乐节目并重，保留收视率高的新闻节目，注重科技呈现，增加新综艺和电视剧的类型数量；Channel7则通过增加优质泰剧和爆款海外内容来实现蝉联第一的目标；Mono29则专注于海外电视剧与电影内容的提供；Channel8以前以泰剧和印度剧为特色，未来则计划以华语剧为提高收视率的武器。
尽管电视台在想方设法留住观众视线，但依然难以阻挡观众涌向在线视频平台。流媒体在泰国市场快速扩张的步伐与与全球整体趋势一致。据英国数据分析公司Ovum资料显示，年泰国OTT市场的订阅用户已从年的万增至万，年订阅用户量将达到万左右。随着订阅用户数量增长，OTT服务商营收将持续上升，预估泰国SVOD市场整体营收将由年1亿美元增至的1.81亿美元。
泰国主要OTT平台及服务类型
据了解，目前泰国市场共有20多家流媒体视频服务提供商，除了有workpoint、TrueID、CH3+等泰国本土OTT平台，还有YouTube、Netflix、Disney+hotstar等世界流媒体平台以及Viu、WeTV、Iqiyi等亚洲区域性流媒体平台。而这些OTT平台的服务模式主要分三种，分别是SVOD（订阅型视频点播）、TVOD（按次付费点播）和AVOD（广告型视频点播）。有的平台为了吸引更广的受众群，会提供多种服务类型供用户自由选择。
无论是国际流媒体平台还是本土流媒体平台，要想在在内容和服务类型繁多的泰国OTT市场中拔得头筹，吸引更多订阅用户，必须在足够了解泰国用户行为偏好的基础上提供满足用户需求的服务和内容。那么目前泰国市场用户在OTT服务平台上有哪些使用习惯和选择偏好呢？
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