短视频对城市旅游形象的影响研究—以山西省永济市为例
18级摄影专业张驰
摘要：当今社会，短视频行业的发展非常的迅速，利用短视频进行各种品牌，商业产品甚至是城市形象的推广和营销已经是大势所趋，但是，因为不同的商品的营销手段和引起受众的理念的不同，所以就需要制定属于这些商品自己的传播策略。然而在目前，对于很多发展相对而言不是很蓬勃的估计而言，利用新媒体的短视频的方式进行推广和宣传，无疑是对其最好的方法。不过，古建筑自身所处的地理位置，以及所在的历史上的作用，使得它在使用传统的方式传播时，存在一定的难度。“粉丝经济”是近些年出现的一种新型的，传播和吸引人群的经营性创收行为。它利用的明星效应和古迹在很大程度上具有相当高的契合度，因此“粉丝经济”在很多古迹的推广中可以发挥非常大的作用。
关键词:新媒体，短视频，粉丝经济，旅游消费附属品，捆绑销售
新媒体的特点：
近年来，利用数字技术和通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态的新媒体兴起。新媒体作为新技术的产物，具有很多特点，例如，变化非常快，信息更新速度快，信息更新非常及时，信息热度上涨的非常快，但是很多时候散的也快。它的互动性非常强，通过点赞评论转发这类互动，受众人群可以很容易的表明自己的想法，也很容易增进受众人群间彼此的沟通。给用户更好的体验。并且，新媒体的创新比较多的创新，形式也十分的多样化。除了文字还有很多表情包，小视频等等，新媒体最重要的特点之一，当然是它的大众化，平民化，门槛非常的低，基本有一部手机就可以，所以，也响应了网络上的一句话“未来人人都是自媒体”因为新媒体的大众化，也使它的个性化十分地突出，并且它表现形式多样，通过一个小视频就可以集齐很多内容。同时，新媒体的传播方式具有让双向化，传统的媒体信息传播方式是单向的，并且也是不可选择性的，表现的方式也是由信息的发布者向受众群众发布信息，缺点是缺乏信息的反馈，这一类静态的传播使受众只能被动的接受信息，大大减弱了信息的流畅性，也非常影响其传播效果，而新媒体不同，它的传播方式是双性的，每个受众人群不仅仅是信息的传播者，更是信息的传播者，所以互动性很强，传播效果也是非常的明显。并且消费者可以自主选择，更有利于宣传，与消费者形成良好的互动性，有利于口碑传播，形成相对而言更加良好的的传播方式。并且，新媒体的广告营销成本也很低，它不仅能让传播者本身的营销方式变得多样化，同时还能极大地降低营销成本。
短视频的优势：
在当下这个短视频非常火热的时代，很多人都有一个这样的疑问：为什么相对于传统的视频而言，短视频能够这么吸引大众的注意力呢？那是因为短视频有着很多优点，例如，时长虽然短，内容却非常丰富。短视频的时长大多都是在15秒到三分钟之间，非常短，很适合大家在碎片时间观看，同时，多种类型的内容，也都可以通过短视频表达出来，而且相对于传统的图片和文字来说，短视频带来的视听体验更好。因为时间有限，所以就需要发布者们花费更多的心思，想方设法去吸引观众，因而短视频里就需要放入大量的精彩的内容，所以虽然视频短小，但是这个视频的内容还是十分完整的，正如俗话说的“浓缩就是精华”，这句话放在短视频的范畴，可以说是非常的合适了。短视频的制作过程相对也比较简单。在短视频诞生之前，大多数群众对于视频的概念就是电视剧，因为在大多数人的认知中，制作视频，是需要专业团队才可以去做的事情，门槛非常高，而伴随着短视频的兴起，大家惊奇的发现：可以通过自己的手机进行拍摄，只需要经过简单的处理，就可以上传至网络，并且还能收获
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