对于一个品牌来说，仅仅依靠良好的产品、服务优势并不一定能够支撑它在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业的营销思想必须与时俱进。而广告是品牌营销中不可或缺的一种手段。正所谓“酒香也怕巷子深”，广告对于品牌的发展起到了“广而告之”、扩大知名度、树立品牌形象等作用。但是在社会生产力发生重大变革的今天，大众越来越注重个性文化，那个简单告知、单一说服的传统广告时代已经随着时代发展的洪流远去，开启了“后广告时代”的新篇章。
随着传播媒介的发展，中国的广告业在载体上大体上经历了从纸媒广告到电子媒体广告再到网络广告的发展历程。
在电子媒体尚不发达的时代，广告主要是印刷广告为主。从民国的影视剧中我们可以看到企业在宣传产品或品牌时大多采用户外广告和报纸刊登广告。
新中国成立后，我国开始了经济建设的道路，商业广告开始迅猛发展。我国最早的商业广告可以追溯到年，从这一年后广告业迸发出了强大生机活力。年上海电视台成立广告业务科，它的成立成为平面广告向电视广告时代进发的一个标志。随后上海电视台在电视上播出了中国电视广告史上第一条商业电视广告：参桂养容酒。
90年时可以说是广告的“黄金年代”，在年前我国商业广告是探索期，而90年代后，广告业在竞价社会发展中占据了重要地位。在这一时期创作出了许多消费者耳熟能详的优秀广告作品，例如康师傅广告、大宝广告等。
进入21世纪，互联网逐渐在消费者的生活中占据越来越重要的地位。为满足消费者多样的需求、迎合消费者浏览偏好转变，中国广告的形式也日益多元化。网络广告开始成为各品牌商制作、投放广告时的新宠儿。
形式上，从原来的“硬广”的一枝独秀到现在的“硬广”“软广”的花开并蒂，广告内容和呈现形式也越来越丰富。90年代电视广告以简单明了强调产品性能或者突出品牌标识的广告词作为广告亮点，如“去屑实力派，当然海飞丝！”
而随着移动互联网成为了新时代广告的主流媒介，新媒体网络成为了最大的广告载体。媒介形式的多样化、信息的碎片化、大众需求的个性化，这都使传媒进入了在“内容为王”的基础上强调“以顾客为中心”的时代，即广告创意与用户互动相结合。
互联网技术的发展极大地推动了世界的变革与创新，新媒体呈一日千里之势飞速发展。消费者心理、行为和企业营销理念的发展与变革互相影响。因此我们可以说后广告时代是伴随着互联网技术共同而来的。综合来看后广告时代具有以下特征：
（1）媒介技术方面
新媒体技术日新月异，我们才经历多媒体时代不久，融媒体就开始在媒介形态的发展中成为不可忽视的重要角色了。融媒体是将广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，消除边界，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体形式。
媒介技术的改进给广告投放提供了新路径，同时也引发了广告形式创作的新思路。与传统媒体只能从文字、图片作为信息载体不同，新媒体如今已经发展为可以从多角度、多感官体验来满足消费者的信息需求。因此消费者对媒介的接触量以及依赖感大大加强。广告创作结合新媒介技术的特点开始向碎片化、隐晦化的方向前进。
（2）消费观念方面
在信息爆炸时代，消费者身处信息的海洋，每天被各种各样的信息包围。在这种环境下注意力经济就成为了稀缺经济。面对爆炸式的信息包围消费者的自主意识开始觉醒，他们不仅主动地搜索信息而且分享信息进行人际传播，甚至制作信息、发布信息。后广告时代是一个人人都是广告人的时代。消费者不仅为广告主提供单方面的反馈，而且可以实现信息互动。
由马斯洛需求层次理论可以看出，人们的生活水平会极大地影响其对满足的理解。在社会物质供应相对丰裕、生活水平相对提高的今天，人们对消费的看法已经不再是满足生存、归属的需要，而是更加注重“成长的需要”。网红店、网红食物的出现恰好可以证明这一点，当品牌溢价已经远远超过产品本身的价值而消费者还趋之若鹜时，我们就能得出这样一个结论：产品已经不再是消费的唯一最终目的，对个性的标榜以满足精神层面的追求也不容忽视。由此可见，广告受众的消费需求更加多样，消费观念更加开放。
（3）广告传播方面
企业的营销传播经历了从1.0到2.0的变革。1.0的营销传播是单向的，商家把精心设计的广告内容投放到媒体上，在或固定或随机的时间点向消费者展示。这时的广告所包含的产品信息都是商家想让消费者知道的信息，商家占据主导地位，消费者几乎没有质疑和反驳的机会和渠道。而在营销传播2.0时代，消费者作为广告信息的目标群体，其地位得到了极大提升。在获取信息时，消费者有了更多的媒介选择，在不同媒介间的频繁转换使消费者能够在短时间内收获关于产品的各种信息。也就是说消费者除了要“货比三家”以外还会辗转多个媒体收集评价。相应地，商家也降低了自己的“高姿态”，开始针对目标顾客量身定制广告内容，同时增加与顾客的互动机会，以激发并满足其需求。
营销传播从单向地重复、传递式传播，到双向地互动、沟通式的传播递进。广告不再只聚焦劝服，而是更加
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