一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。
我们来做策划类营销就得去撰写很多与之相对应的文案，然后让大伙去了解我们的产品，我们的产品是针对怎样的群体，这些用户的购买动机是什么?这群人更容易在哪些渠道上面接受到我们的广告，做到心中有数才能营销的有力度。改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向改变，达到我们的预设目标。但结果往往是：
文案写好没人点击!
用户看了没有转化!
不知道如何通过文案影响用户!
......
这是很多文案们心底难言的痛，每天在写，每天隐隐作痛!
能够写出一份语言流畅、可操作性强的有意义的软文，使其表现出中小企业主需要的投资回报，这需要的不仅仅是写作能力。
文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准答案，没有什么放之天下皆准的通用模板，它难也难在这。
不过，每个领域总会有一些实用的技巧。文案也不例外，好的技巧能够让我们事半功倍，产生不错的效果。楚商云君根据这么多年从事网络营销软文推广这块的经验，分析出影响软文营销的还有以下原因：
1.软文内容态度傲慢。
确保将软文内容的重点放在目标受众身上。你的角色很简单，那就是帮助受众。受众的需求和希望应该是你的软文内容的出发点，向他们展示你能帮助他们，而不是你为什么认为自己很棒。
2.软文内容太过功利。
拙劣的软文内容中使用直接的销售语言已经是过去式了，受众可能会一眼就看穿这种策略。如果它看起来像电视购物，那信任度就会下降。在使用直接的销售信息之前，考虑一下你的受众、产品和目标。
3.软文内容兜圈子。
不妨开门见山一点，简单明了、快速的表达你的意思。
4.软文内容让人乏味。
让软文内容更有动力和激励性，积极地用及时、适当和紧急的消息来吸引受众。
5.软文内容不可信任。
6.软文内容没有说别人想听的。
7.软文内容在错误的地点营销。
8.软文内容本末倒置。
不要在还没做好准备工作之前就急于去写软文内容。研究一下你的对手，以及现有和将来的客户以获得对市场的透彻了解。在写出关于那个世界的信息之前，你需要去了解你周围的世界。
9.软文内容招式单调。
10.软文内容用词难以理解。
你的软文内容应该使用最容易获得目标受众响应的语言。删除软文内容中任何目标受众不懂的行话和术语，使风格和语气适合于他们。
好，分析出原因，接下来，楚商云新媒体君将给大家分享一些不错的文案技巧，抛砖引玉，希望能对大家写作文案有一些帮助。
01、卖点集中
“不要试图把一个产品的多个卖点同时推向消费者“，这是很多国内外文案实践大师给我们的一条建议。
一篇产品营销文案，如果仅仅是一个产品卖点的罗列，一方面目标过于分散，另一方面消费者根本看不过来，也记不住。在文案中，要做到卖点集中，突出卖点的放大，其他卖点可以说，但一定是协同。也可以对不同的人群或者在不同的场景推不同的核心卖点，每次只推1个，集中突破。
02、锁定精准目标人群
写文案时，不仅是卖点容易散，人群也容易散。
文案这事，其实说白了就是在对的场景下用对的方式给对的人讲对的话。锁定好精准目标人群。
03、用好你的“第一句话”
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中一直在强调：
一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
这句话看起来非常神经，但是细细品味起来却很有意思。
04、制造反差冲击
你应该经常听到别人说，有一种创意叫做：颠覆尝试，意料之外。
对，这种方法也同样非常适合用于文案。反差冲击就是说你的文案通过对消费者某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述，形成与消费者预期的反差。
这个时候，一个出乎意料又情理之中的表达，可能会颠覆用户常识性认知，从而引发用户好奇，借此有效的牵住用户。
05、减少用户认知阻碍
把广告写得简单易懂，让用户能够很快理解我们所介绍的产品是什么，究竟有多好。
切忌用很生僻的字、生僻的概念、或者用一个更生僻的概念解释一个生僻的东西。
06、与“我”相关
要想你的文字马上吸引到消费者，“与我相关”肯定是一个不错的选择，人们永远都会关心与自己相关的事情，但是你讲的其他内容可就未必了。
那么，不管是视频、声音，还是文字、画面，你可以首先突出与“他”相关，多使用你的消费者
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