“所有的行业都是娱乐业！”麦克凯恩曾在《商业秀》里如是说道。而如今，人们越来越感受到娱乐在营销中的重要性。不知不觉中，娱乐已经在重构一切行业规则，重新定义你的产品、消费者……在年中，从火爆的热门大剧到品牌植入，再到综艺冠名，娱乐营销也涌现了一些新的玩法，娱乐营销已经成为品牌不可或缺的重要营销方式。
如今，还有一个月年便到了尾声，是时候对过去近一年时间里的娱乐营销方式进行总结，从而为年的娱乐营销指明方向。为此，作为专业的营销类媒体，广告主传媒特别推出娱乐营销的五大趋势。
1娱乐内容电商化
如今网络购物已经成为人们生活不可或缺的一部分。央视财经频道联合中国社科院财经战略研究院发布的《中国电商年度发展报告》显示，年10月至年9月的12个月时间，我国网络零售额达到近6.6万亿元，相比上一周期增长38%。
面对人们购物习惯的改变，品牌们自然在营销上顺势而变，将娱乐内容和电商紧紧结合在一起。一个非常明显的变化是品牌进行娱乐冠名，植入后，在硬广上都不忘一句“在天猫商城搜索XX”。
天猫的双十一晚会则是将娱乐电商化推向了高峰。马云爸爸不仅请来了娱乐圈的半壁江山来站台，而且整场晚会到处都是“买买买”：林更新的海澜之家同款大衣，章子怡卖纸尿裤，王嘉尔在表演的过程中拿出自己代言的vivo手机自拍……除了娱乐外，为品牌带来流量同样是明星们的重要使命。
可以预见，在年，娱乐内容营销与电商的结合将更加紧密，特别是随着技术的成熟，边看边买已经成为现实，在不影响观影者体验的同时完成促销商品的目的，何乐而不为呢？
2品牌植入技术化
今年以来，随着技术的快速发展，让品牌植入有了新的玩法：通过技术让广告画面出现在节目中，而无需事先跟片方协商。在今年的热播剧中《中餐厅》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿5》、《亲爱的客栈》等中随处可见这种新型的智能广告。据悉，通过AI的视觉识别技术可以在几秒钟内扫描上千分钟的视频内容，从中挑选出与品牌契合的场景和人物，选择广告植入位置。
这与过去必须在拍摄时进行品牌植入相比，无疑有了更大的操作空间。众所周知，当下植入已经水涨船高，动辄几百上千万，之前押宝似的合作风险不小，一旦达不到预期，品牌负责人则面临着”下课”的风险，而智能广告植入则将风险大大降低，甚至让品牌通过观看前几期的收视率后，再决定是否进行植入。随着技术的逐渐成熟，相信明年将迎来爆发潮。
3创意中插规范化
创意中插广告则是今年火得一塌糊涂的广告形式。《精绝古城》、《老九门》、《将军在上》《河神》、《楚乔传》、《白夜追凶》等热剧中无一不充满了创意广告。这种类似于小剧场的广告形式，一开始确实让人们眼前一亮，赢得了观众的交口称赞。据优酷介绍，与《楚乔传》同期热播的《军师联盟》报价万一条，但仅仅三个小时就被抢购一空，火爆程度由此可见一斑。
不过，随着众多中插创意广告的一拥而上，这种主打原生的广告形式面临的压力同样不小：创意不足，不少所谓的创意中插不过只是一个老掉牙的段子，还没有开头就让人想到了结果。而且如果广告在播出后发现效果不理想，也只能听之任之，无法很快更换广告内容。创意中插广告的价格也一路水涨船高，1秒6万的广告费，这可是超过央视日常广告的2倍。此外，一条创意中插广告长达30秒甚至60秒，一集电视剧中插入过多等等，都让人不胜厌烦。年，这些问题该如何规范，都值得品牌方以及制作方，视频平台等反思。
4冠名花样化
众所周知，品牌冠名是电视节目、网络综艺等常见的方式。不过，要是在口播上还一本正经的样子，那么就OUT了。既然是娱乐营销，那么就要将娱乐精神发挥到极致，《吐槽大会》、《奇葩说》、《火星情报局》便将营销推向了一个新的高度：让广告就变成了节目内容的一部分，它不再是孤立地存在，而是节目“笑点”和“槽点”的一部分。
例如，第四季《奇葩说》中马东的“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”，纯甄酸牛奶的“奶后吐真言”；《吐槽大会》池子一口气说了7个广告……尽管广告简单粗暴，却又能让人“槽点”中获得一丝欢乐。
5品牌传播视频化
短视频营销无疑是今年最为火爆的一个领域。在资本的推动下，今日头条、百度、网易、阿里、腾讯等巨头纷纷抢滩试水，加大在短视频上的投入。追其根本源于对短视频的看好，使其为下一个风口。面对大量流量的涌入，各大品牌主自然不甘只做看客，纷纷加大在短视频营销上的投入。
今年4月份，一向正经的麦当劳联合全世界最受欢迎的短视频平台Snapchat悄悄开启了一场“Snapchat招聘”：邀请面试者“套上”一件虚拟的麦当劳工作制服在Snapchat展示自己的才华。如果视频足够有趣，有料，那么便可以进入下一步的面试环节。
不只是麦当劳，在国内同样拥有众多品牌开始尝试以短视频的形式进行品牌传播。例如感恩节，感冒灵推出的一则《有人偷偷爱着你》广告片，一经推出便瞬间在社交媒体呈现刷屏趋势。不少网友直呼：寒冬里的温暖，简直太扎心了。
美国商业媒体《快公司》网站曾载文称，“网络短视频已无处不在，观众在迅猛增长，而且没有放慢的迹象，短视频领域将成为营销的未来”。在大势所趋下，加上一众成功的品牌案例，品牌们还不抓紧上车？
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