计算机网络技术专业毕业设计（论文）
企业网站的搭建与推广
学生姓名：XXX
班级：18计算机网络技术X班
指导教师：XX
年4月28日
毕业论文开题报告
企业网站的搭建与推广
本文主要介绍了在经济贸易全球化合信息技术日新月异高速发展的大环境下，面对内外部市场日益激烈的竞争，企业构建自己的网站的意义，可行性和必要性，阐述了构建网站的一般过程及所要遵循的原则等，为企业构建网站提供了参考。
企业;网站;网站建设
前言
当前信息化的浪潮正席卷全球。企业作为社会经济的基本单元，企业信息化的成败与否将直接关系到社会信息化进程，也直接影响到国民经济的均衡发展和社会生产力的提高。同时随着网络经济的盛起、网络的力量逐渐被企业所认识，企业门户网站也一改仅仅代表企业的“面子”，功能逐渐丰富起来。可以说，企业信息化是国民经济信息化的基础，也是构筑全社会的电子商务的基础，更是企业自身走向现代化的基础。信息化的建设将会有效地促进企业整体工作水平的提升。不但能提高企业的经营决策水平，为企业经营管理提供有效的信息资源，而能使企业内部管理更加规范，从而将复杂的事情简单化，简单的事情流程化，流程化的事情定量化，定量化的事情集成化，有效提高工作效率，大大降低管理成本。
信息化的发展加速带动其它产业的发展，各行业都将与它进行更深入的融合和渗透越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入到认同和行动阶段。网络可以带给企业不分地域、不分国别的大量客户，带给企业无限的商机而对不断涌现的种种机会，企业建立一个具有自身特色的，精美完苦的，集多种功能于一体的企业网站，尤其重要。今天仍有很多企业还是以传统商务模式为主，这些企业因为运行良好而没意识到企业正面临因不适应网络和新的经济发展环境而逐渐落后的危险。网站建设和开展电子商务是一个小可回避的现实。所以在当前如何利用网络提供产品服务，售后服务以及客户资源维护，是作为一个现代化的企业应考虑的紧迫问题。
在信息技术日新月异的今天，企业的传统管理方式己经落后于时代的发展。我们要充分利用先进的微电子技术、计算机通信技术、网络技术和软件技术与传统的企业技术进步、技术改造相结合，使生产管理、设备更新、资源配置和市场服务等一系列企业运营计划随时调整至最佳状态。
1．企业网站建设的必要性
1.1企业网站有利于提升企业形象
互联网作为唯一种全天候24小时，不间断的媒体平台，是传统媒体可望小可及的。作为一个企业，在互联网上建立自己的网站，最显而易见的就是可以向世界展示自己的企业，让别人看到自己，使企业能够在公众形象和知名度上有一定的提升。
1.2有利于企业宣传
一般来说，企业建立自己的网站，不大可能马上给企业带来新客户、新生意，也不大可能马上大幅度提升企业业绩。毕竟，企业用于网站一年的费用只有数万元甚至更少，而指望几万元投入能马上为企业带来巨大的收益是不现实的。企业网站的作用更类似于企业在报纸和电视上所做的宣传企业本身及品牌的广告。不同之处在于企业网站信息量更大，更具有性价比，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。企业网站一年的费用仅为3.4万左右，如企业在报纸上做广告，半个版面，几天时间就要花掉几十万。当然，网站和广告是两种不同的宣传方式，各有不同的作用，各有不同的优势，它们之间更多的是互相有益的补充，而不是互相排斥。
1.3可以与客户保持更密切的联系
在互联网更加发达的国家，每当人们想知道某企业有什么新产品，新服务，或旧产品和服务有什么变化，甚至只是想知道该企业有什么新闻，他们就会习惯性地进入该企业的网址。因为外国企业已经习惯于把所有的新产品和新服务信息发布于网上，并且定期在网上发布有关企业的消息。
中国企业与客户之间现在暂时还不习惯于这种联系方式，而中国企业的网址内容一般也隔较长时间才更新一次。但随着国内互联网日新月异的高速发展，越来越多的企业在网上发布产品和信息，这种情况将会发生明显变化。毕竟，已经有越来越多的企业具有网络能力，并逐渐习惯于用网络进行沟通。
1.4可以与潜在客户建立商业联系
这是企业网站最重要的功能之一，也是为什么那么多的国外企业非常重视网站建设的根本原因。现在世界各国大的采购商都是主要利用互联网络来寻找新的产品和新的供应商，因为这样做费用最低，效率最高。原则上，全世界任何地方的人，只要知道了企业的网址，就可以看到企业的产品。因此，关键在于如何将企业网址推介出去。一种非常实用而有效的方法是将企业的网址登记在全球著名的搜索引擎（如GOOGLE,YAH00,ALTAVISTA等）上，并选择与企业的产品及服务有关的关键字，则可以使潜在的客户能够容易地找到企业和产品这正是国际商业上通行的做法，而且被实践证明是十分有效的。
2.企业网站建设所需遵循的原则
2.1网站设计的分类
首先，我们应该从网站的分类来区分。根据行业特性的差别，以及企业的建站目的和主要目标群体的不同，大致可以把企业网站分为:1.基本信息型：主要面向客户、业界人士或者普通浏览者，以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主;2、电子商务型:主要面向供应商、客户或者企业产品（服务）的消费群体，以提供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主。3、多媒体广告型：主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为主、这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告，因此可以直接将这些网站称为“多媒体广告”。
2.2网站设计第一原则:目的性
任何一个网站，必须首先具有明确的目的和目标群体。网站是面对客户、供应商、消费者还是全部互联网用户？企业网站主要目的是为了介绍企业、宣传某种产品还是为了试验电子商务？建站的目的应该是经过成熟考虑的，包含几大要素：目的应该是定义明确的，而不是笼统的说要做一个平台、要搞电子商务，应该清楚主要希望谁来浏览，具体要做到哪些内容，提供怎样的服务，达到什么效果。在充分考虑了目的和目标群体的特点以后，再来选择建站类型，并相应的安排适当的信息内容和功能服务。在信息内容和功能服务的安排上，还应该避免大而全的十个全大补丸式、贫乏空洞的八股文式、以及选材偏离主题的常见错误。
2.3网站设计第二原则：专业性
对外介绍企业自身，最主要的目的是向外界介绍企业的业务范围、性质和实力，从而创造更多的商机。在这里包括：1、应该完整无误的表述了企业的业务范围（产品、服务）及主次关系；2、应该齐备的介绍企业的地址、性质、联系力一式;3、提供企业的年度报表将有助于浏览者了解企业的经营状况、方针和实力;4、如果提供行业内的信息服务，则这些信息服务应具备以下特性:
（1）全面性:对所在行业的相关知识、信息的涵盖范围应该全面，尽管内容本身不必做得百分百全面;
（2）专业性:所提供的信息应该是专业的、有说服力的;
（3）时效性:所提供的信息必须至少是没有失效的，这保证了信息是有用的;
（4）独创性:具有原创性、独创性的内容更能得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象;
2.4网站设计第三原则:实用性
首先，网站提供的功能服务应该是切合浏览者实际需求的且符合企业特点的。不能一味的追求网站的大、全、美观，要根据实际的需要建设，越是复杂的网站所需的建设成本越高，维护也较复杂，会造成企业资源投入的浪费，有弊无利，功能服务应该是切合实际需求，够用就好。其次，网站提供的功能服务必须保证质量，这包括:每个服务必须有定义清晰的流程，每个步骤需要什么条件、产生什么结果、由谁来操作、如何实现等都应该是清晰无误的。实现功能服务的程序必须是正确的、健壮的（防错的）、能够及时响应的、能够应付预想的同时请求服务数峰值的。需要人工操作的功能服务应该设有常备人员和相应责权制度。
2.5企业网站第五原则:可靠性
访问速度，取决于服务器接入方式和接入带宽、摆放地点、硬件性能和页面数据量、网络拥塞程度等多方因素。如果目标群体不止本地，则还应考虑地理因素造成的性能下降。可容纳的最大同时请求数，取决于服务器性能、程序消耗资源和网络拥塞程度等因素。稳定性:平均无错运行时间。程序性能:响应请求并运行得出结果的平均时间错误的检测和拦截。安个性:关键数据的保护，例如用户数据等;功能服务的正常提供;网站的防攻击能力;对异常灾害的复能力。
综上所述，我们依据以上几个网站设计原则，在建设一个企业网站平台时可以少走一些弯路，使用最合理的投入使得网站发挥出最大的功能，为企业的形象及产品宣传起到一定推进作用。
3.企业构建网站的过程
一个网站的开发过程，从某种意义上来说是集体团结的象征。因为一个企业组织开发一个网站时，不是某个人单打独斗就能完成的，即使全面负责网站开发的只是某一个人。但参与开发的通常还包括主导网站开发的单位和客户，还有美术设计人员、程序设计师和维护人员等。为了能让网站开发工作有效地进行，集体之间的合作不出现差错，一般在开发网站时，开发人员都必须遵循网站的开发流程。
3.1企业网站的规划
建立目标规划书。网站规划过程中，首先要考虑一个问题:建立这个网站的目的是什么？尽管各网站的目的不尽相同，但一定要明确，尽可能描述的具体，因为目标越明确、越具体，建网站的工作就越容易完成，目标就越容易实现。例如，某企业建立网站是为了宣传企业形象;另一企业建网站是为了实现网上销售;还有企业建网站是为了实现搜索引擎的。他们的目的不同，那么建站的结构过程及网页反映的内容就不同。
定义、分析目标用户。首先要确定对网站感兴趣的人，也就是目标用户，然后从他们的角度出发，考虑他们对站点有哪些要求，从而将制作的站点最大限度地与目标用户的意愿统一，这就达到了建设网站的初衷在这一阶段要搜集一些客户的基本信息。
确立站点风格。风格是指站点的整体形象给浏览者的综合影响，是本站点不同于其他网站的地方，主要包括站点的版面布局、色彩、字体、交互性等诸多因素，不论从色彩、技术或交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站。
3.2企业网站的设计
在建立导航的过程中，可以采取的力一式有文字导航、按钮导航、图像映射等，就是通过导航直接跳转到访问者想要访问的网页，通过最少的点击得到最多的信息量。
3.2.1首页
首页是访问者浏览企业网站时首先打开的页面，是企业网站的门户。网站中所有的页面文件，都要通过首页或由首页到主题网页再到相应页面的链接来打开。因此在首页设计时，所需要考虑的最重要的因素就是主题网页数量和深度（层次）的合理划分。
3.2.2主题网页和正文网页
各主题网页分别从不同的侧面介绍企业的整体情况。主题网页的分类不同，其中所容纳的题材数量也不同。对于包含题材较多的主题，相应的主题页面中还需要建立到正文网页的链接;而对于包含题材不是很多的主题，则完全可以将相应的主题网页直接合并为正文网页。
企业网站所包含的主题网页，一般应考虑以下几个方面:
①企业简介。从总体上介绍企业概况，如地理位置、人员情况、主要产品和设计项目等。
②组织机构。介绍企业的组织机构和部门设里，包括质量管理体系、环境和职业健康体系等。
③业务范围。从产品、设计、研发等方面介绍企业主要承接的业务，以便客户（潜在的客户）深入了解企业的生产、设计和经营范围。
④资质荣誉。展示企业获得的各种资质证书和荣誉证书，增强客户对企业技术实力的信心。
⑤主要业绩或产品介绍。围绕企业的业务范围，提供详细的已建或在建工程业绩和产品信息，增强客户对企业实力的信心。业绩和产品介绍可按多种关键字进行站内查询。
⑥新闻中心。及时发布企业和行业最新信息，使客户和企业员工通过浏览网站及时了解本企业和相关行业的最新动态。
⑦专业部门介绍。对于专业分工较细的科研设计单位，客户可能来自于不同的行业，业务需求的专业针对性也会很强。因此，企业网站中还应有专门的页面分别介绍各个专业部门的基本情况、主要设计范围、专业技术特点和代表性成果等。
⑧企业邮箱。作为企业对外联系的桥梁，为企业全体员工开通个人邮箱，可通过Web方式登录个人邮箱或使用其它邮件收发工具收发个人邮件。企业邮箱应具有分组和群发功能
⑨技术论坛。以论坛（BBS）的形式提供企业对外技术交流及员工之间交流的网络平台。与客户进行探讨，解答客户提出的问题，既提升了企业形象，又扩充了售前、售中及售后服务范围。这样的交流，也可视为企业文化的一种拓展。
3.3企业网站的制作测试
3.3.1页面制作
从页面设计实现方式的角度，企业网站中所涉及的页面文件可分为两类:
没有统一的格式，内容更新不是很频繁或只需要作定期更新的页面文件，称之为静态网页。格式相对统一，需要频繁更新或根据访问者提交的表单及数据库中的数据动态生成的页面文件，称之为动态网页。
静态网页比较单一，实现方法:设计HTML页面，将所有的素材，包括文字、图片、动画和特殊效果进行合理地罗列、堆砌并设置链接即可。以后需要进行网站维护和页面内容更新的时候，则直接修改网页文件。
相比之下，动态网页的制作就显得相对复杂。实现方法如下:采用ASP（或ASP.NET）动态网页设计技术，用编程的方式，通过ASP（或ASP.NET）数据对象访问数据库，从数据库服务器获取素材，在服务器端由ASP脚本动态生成静态HTML网页，再送回客户端。素材的内容或数量发生变化时只更新数据库。要求Web服务器必须支持ASP，客户端浏览器只支持IE。ASP动态网页的脚本语言使用VBScript;ASP.NET脚本语言可使用VBScript，也可使用C#。ASP脚本通过MicrosoftSQLServer的ODBC驱动程序或OLEDB访问数据库。
确定某个页面究竟设计为静态页面还是动态页面不能一概而论，原则上应根据页面的格式和内容更新的数据量及频率进行综合考虑。
3.3.2数据库建立
①．建立数据库、数据表和用户
数据库服务器可共用Web服务器，也可使用独立的数据库服务器。数据库的设计采用MicrosoftSQLServer。
在数据库服务器上为网站建立后台数据库，根据网站页面文件中所涉及到的数据类型，在数据库中规划建立不同的数据表。
数据库用户（角色）的规划，一般都建立一个具有所有数据表Select权限（只读权限）的用户，用于在ASP脚本中读取后台数据库数据生成网页;至于其它具有数据表修改和删除权限的用户，可根据以后网站数据库维护的需要，进行合理的配置。
4.企业网站的推广
要达到建设企业网站的目的，企业的网站必须进行大力推广，让相关人员知道或访问到。网站推广方法有多种，这里介绍8种最有效的企业网站推广方法。
4.1搜索引擎推广方法
搜索引擎推广是最常用的网站推广方法之一，指利用搜索引擎、分类目录（比如baidu,google,hao等）等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。搜索引擎推广的方法可以分为多种不同的形式，常见的有:登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竟价排名、网页内容定位广告等。
4.2资源合作推广方法
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互的目推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
4.3信息发布推广方法
将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布足免费网站推广的常用方法之一。
4.4网络广告推广方法
网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方而均有明显作用。网络广告的常见形式包括:BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。将网络广告用于网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。
5.企业网站的维护
5.1网站的维护、更新
网站的维护与更新包括以下几个方面的内容:服务器及相关软硬件的维护:对可能出现的问题进行评估，制定响应时间;数据库维护:有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视;内容的更新、调整等;进一步开发的准备:随着企业以及网站技术的发展，在合适的时候需要对网站进行再开发;制定相关网站维护的规定:将网站维护制度化、规范化。
以下主要从页面文件更新的角度进行阐述。
①．页面文件的更新
静态页面的更新;动态页面格式上的改变;涉及网站结构方面的更新，如版块的改变、整个网站的改版等;特殊或重大事件的信息发布，需要进行特殊处理的，以上几个方面的内容，由于要涉及对Web服务器上页面文件的修改，应由从事网站管理的计算机专业人员进行。
而其它只涉及动态页面日常内容方面的更新，如新闻和信息的发布等，由于页面格式相对固定，所更新的只是数据库中的记录，因此完全可交由相关部门的授权人员通过定制的数据维护模块进行维护和更新，这样可保证页面更新的速度。
②．数据维护与上传模块
前面已经提到，为保证企业网站页面更新的速度，动态页面日常内容方面的更新，应由其它有关部门在各自获得授权的范围内，对相应的数据表进行维护。
5.2安全措施
①．网页监控
兼顾现有和未来网站的应用情况，部署多层次的网站监控和网页自动恢复系统，将网页监控系统的监控引擎部署在DMZ区企业网站的WEB服务器上，监控服务器的运行状况。
②．防火墙
利用防火墙具有的包过滤、状态检测、代理等多个级别的访问控制能力，根据受访和出访地址、动作类型，灵活制定访问控制规则，增强网络的抗攻击能力。
③．入侵检测系统
采取基于网络和主机两者相结合的方式，将网络人侵检测系统放置在重要的网段内，不停地监视网段中的各种数据包，对每一个数据包或可疑的数据包进行特征分析。
④．网页、数据恢复
采用NAS的数据存储格式对全网络的数据备份进行集中管理，从而实现自动化的备份、文件归档、数据分级存储以及灾难恢复等。
6.结束语
互联网作为信息双向交流和通讯的工具，已经成为商家青睐的传播媒介，被称之为继广播、报纸、杂志、电视后的第五种媒体—数字媒体。传统媒体的价格昂贵，又受到时间、地区等多方面因素的限定，效果不能令人满意。相比之下，网络宜传费用低廉，而回报却丝毫不逊色，能帮助企业把握广阔的国际发展空间和众多潜在的商业伙伴，是24小时的广告窗口。越来越多的公司、企业单位建立自己的网络站点，使得企业本身已不局限于某个地区，而是直接面向全世界，它的广泛性、高效性为企业带来了不容质疑的效益和效率。是否拥有自己的网站已经成为衡量一个企业综合素质的重要标志。构建完善的企业网站，企业应当根据自身规模、管理模式，现有网络环境和应用需求等实际情况，选择具有企业自身特点的建站方案来构建企业网站。在网站的应用和逐步完善的过程中，可以结合企业供销业务的情况尝试开展电子商务，在线贸易等更高层次的网络应用，提高企业信息化的应用水平，为企业的发展做出更大的贡献。
致谢
在毕业论文即将完成之际，我想向曾经给过我帮助和支持的老师和同学表示衷心的感谢。本文得以顺利完成，首先要感谢我的指导老师——XX老师，从选题到论文的定稿，熊浩老师在百忙之中对我的毕业设计进行了多次指导，提出了许多宝贵的意见，使我在做毕业设计的过程中学到了很多在课本上学不到的知识。熊浩老师平易近人的态度和科学严谨的治学作风，是我在今后的学习和工作中应该学习的。
最后，我还要感谢所有给予我帮助的老师和同学，祝大家工作顺利，学业有成！
主要参考文献（论文：作者题目刊名卷（期）；著作：作者书名出版社年份）：
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潘萍.中小企业网站建设与推广问题探讨[J.中国市场,,15:82~83.
王兴福王艳丽《科技信息》年第27期《企业构建网站的必要性和一般过程》
《中国知网》吴志红《企业建设商务网站可行性分析》
《中国知网》周勇黄建瑜《网站建设实现要点及技术手段》
《中国知网》张杰《企业网站推广方法的研究》
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